服务世博伊利走向世界的关键一步 [复制链接]

服务世博，伊利走向世界的关键一步_乳品专题_产业经济

2010年上海世博会即将拉开大幕，世界的焦点再次集中到中国。对于中国企业而言，参与、服务上海世博会不但是企业实力的证明，更是走向世界，参与世界竞争的绝佳机会。伊利集团董事长潘刚不久前接收媒体采访时表示，伊利具备走向国际化的机遇和优势，参与世博会更是是伊利在国际范围内塑造产品及品牌形象的重大契机。

作为中国乳业龙头的伊利集团在2008年行业危机的特殊时期率先引领行业复苏，至2009年第一季度即成为中国乳业第一集团军中唯一一家主营业务收入和净利润同时全面超越去年同期水平的企业。2009年三季报显示伊利以192亿元的营业收入在行业中遥遥领先。作为2009年乳业领袖的伊利不仅实现了业绩的高速增长，同时在企业国际化发展的道路中也取得了实质性的进展。目前,伊利旗下系列产品已经畅销全国600多个城市及东南亚和港澳地区。

与此同时，作为北京奥运会的唯一乳品赞助商，伊利乳品的品质和服务给各国参赛运动员和现场观众留下了深刻的影响。随着上海世博会的举办，长达半年的会展期间，将有7000万世博游客享受到伊利的乳品服务，伊利集团的产品和品牌形象将实现更广泛的传播和提升，因此毫无疑问，成功服务上海世博会能够大大提升伊利品牌的国际知名度和品牌价值，帮助伊利产品远销海外。此外，成功服务上海世博会能够促使伊利提升企业生产、管理、服务水平，积累顶级国际盛事的赞助、服务和与国际知名品牌竞争、合作的经验。这些都是伊利成长为国际化乳企所必须具备的“软实力”。

根据上海世博会参展方与组委会今年7月11日公布的最新数据，目前正式确认参展的国家和国际组织分别为192个和49个，参展总数共计241个，远超历史上任何一届世博会。对于伊利而言，这将是又一个前所未有的考验和成就乳业世界品牌梦想所必须征服的高峰。服务世博会的难度，伊利执行总裁张剑秋有着清醒的认识，“参与的国家和参观者众多、服务周期长、面对人群广、产品需求丰富，所以对我们提出的要求更高。伊利不仅要开展世博营销、世博VIP供应和世博园区内的运营等工作，还要应世博会的要求，全力承担宣传、推广、服务世博的重任，工作难度大大超过了奥运会。”

为了更好的服务世博会期间7000多万观众，伊利正式启动“世博标准工程”，涵盖“全公司、全产品、全环节”，全面升级伊利的精确管理体系，全面提升伊利的产品品质和服务。伊利集团董事长潘刚表示“从奥运会到世博会，伊利的质量控制体系、产品研发能力和服务水平已经得到了空前提升。”经过09年伊利集团变得更加稳重、务实，持续提升产品品质、不断优化产品结构、提升企业竞争力。

最后，通过服务上海世博会能够有效提升伊利在国内乳品市场的龙头地位，而中国已经成为世界范围内乳制品需求增长最快的消费大国，业内人士指出,在过去的10年,全世界50%的乳品增长全在中国。因此，占据中国乳品市场的优势地位，实际上就是占据了全球乳业未来发展的先机。从这个意义上讲，做好中国市场就是做好世界市场，在中国乳业市场不断精耕细作的伊利一定能够代表中国乳业成为国际化乳乳企巨头。